公司vi設(shè)計(jì)原則：

　�。ㄒ唬┯行�傳達(dá)公司理念（Ml）的原則：與一般的商標(biāo)設(shè)計(jì)不同．VI設(shè)計(jì)的核心和首要目的，是有效傳達(dá)公司理念和公司精神．因此，VI設(shè)計(jì)不能單純追求所 謂的技術(shù)美學(xué)效果，而必須以再現(xiàn)和傳達(dá)一公司經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn)，以增強(qiáng)傳播力、感染力和認(rèn)同感為歸宿。事實(shí)表明，成功的vi設(shè)計(jì)，無(wú)不以傳達(dá)公司的理念為核心。

　　（二）強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則：心理學(xué)的研究表明，人類通過(guò)五官感覺(jué)器官（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)及觸覺(jué)）所獲得的全部信息中，通過(guò)視覺(jué)器官獲得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通過(guò)視覺(jué)所接收的信息，具有較高的識(shí)記、再認(rèn)和回憶的價(jià)值。因此，在VI設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力為重心，開(kāi) 發(fā)高品位、高效率的視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)系統(tǒng)。

　�。ㄈ�）強(qiáng)調(diào)人性化的原則：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來(lái)越重視人性化設(shè)計(jì)，以便消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的人性異化．特別是在VI的設(shè)計(jì)中，人們更加重視通過(guò)公司標(biāo)志、字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺(jué)符號(hào)，來(lái)表現(xiàn)與消費(fèi)公眾之間的親和力和溫卑感，增強(qiáng)人們的心理認(rèn)同．據(jù)《香港市場(chǎng)》1991年報(bào)道，世界各國(guó) 公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展，呈現(xiàn)出“感性凌駕理性的公司標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì)．"

　　（四）簡(jiǎn)潔明快的原則：由繁到簡(jiǎn)、由靜到動(dòng)、由具體到抽象符號(hào)，追求簡(jiǎn)潔明快和最佳傳播效果，是VI設(shè)計(jì)的基本趨勢(shì)和重要原則。

（五）增強(qiáng)民族個(gè)性與車重民族風(fēng)俗的原則：由于每個(gè)民族都具有各自獨(dú)特的思維定勢(shì)、審美定勢(shì)和語(yǔ)言差異，因此在VI設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮在美感、素材、語(yǔ) 言溝通上存在的民族差異和民族特色，增強(qiáng)民族個(gè)性。中華民族的審美定勢(shì)表現(xiàn)為“寫(xiě)意”，即追求整體的和諧、對(duì)稱和意境。而西方民族則表現(xiàn)為“寫(xiě)實(shí)”，即追 求色彩、線條、構(gòu)圖的整體感性效果。

（六）道寧法律法規(guī)的原則公司視覺(jué)識(shí)別（vi）大都用于商業(yè)活動(dòng)之中，因而必須遵守國(guó)際國(guó)內(nèi)重要的法規(guī)，以免給公司經(jīng) 營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)不必要的影響和損失，例如，北京vi設(shè)計(jì)時(shí)，必須首先熟悉與公司經(jīng)營(yíng)關(guān)系最密切的國(guó)際法規(guī)和公約，其中《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎合約》就是主要的國(guó)際法文 件；我國(guó)的公司更應(yīng)當(dāng)熟悉《中國(guó)商標(biāo)法》及有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)。