創(chuàng)意平面海報(bào)設(shè)計(jì)與女性心理消費(fèi)的關(guān)系

1.消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)是創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)著重關(guān)注的一點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)廣告作為一個(gè)信息的傳遞媒介，它的直接受眾者是消費(fèi)者本身，通過此媒介對受眾者心理的刺激來達(dá)到影響消費(fèi)者行為，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是極其模糊的，此時(shí)我們就需要迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，喚起消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，使消費(fèi)者在一定的情境下或是某些物品與感情的刺激下產(chǎn)生對商品需求的聯(lián)想，從而實(shí)施消費(fèi)行為。強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)需求可以影響其消費(fèi)心理，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為，因此 了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理是創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)廣告獲得成功的前提和基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)對女性消費(fèi)的影響，優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)廣告更容易吸引消費(fèi)者的眼球，引起女性消費(fèi)者的想象與對產(chǎn)品使用后的憧憬，并在一定程度上對生活與消費(fèi)發(fā)生反思，提高自身與家人的生活質(zhì)量與品味，促使消費(fèi)健康有序的增長，形成一種良性的循環(huán)。平面海報(bào)設(shè)計(jì)廣告是流行的指向標(biāo)，女性對美的需求尤為強(qiáng)烈，一切與美有關(guān)的活動(dòng)在一定程度上都可以引起女性的注意，優(yōu)秀的平面海報(bào)設(shè)計(jì)廣告在推陳出新的同時(shí)，善于利用流行為產(chǎn)品營造一種時(shí)尚，高品質(zhì)等氛圍，并引導(dǎo)女性消費(fèi)者接受并享受這一氛圍，形成新的消費(fèi)時(shí)尚觀。由此可見，平面海報(bào)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意與女性消費(fèi)并非一個(gè)簡單的傳遞與接收關(guān)系，而是創(chuàng)意平面海報(bào)設(shè)計(jì)廣告對女性消費(fèi)者有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用。設(shè)計(jì)者應(yīng)該更多地關(guān)注女性視野，對平面海報(bào)設(shè)計(jì)廣告與女性消費(fèi)心理進(jìn)行深入研究，從而更好地利用平面海報(bào)設(shè)計(jì)來加強(qiáng)生產(chǎn)銷售者與女性消費(fèi)者之間的交流，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售者與消費(fèi)者的共贏。

影響女性消費(fèi)的三種心里

1.攀比炫耀心理

在消費(fèi)過程中，她們?nèi)菀资艿戒N售人員、親戚朋友或廣告?zhèn)鬟_(dá)出來的潛在信息所左右，同樣也容易受到與自己檔次相似的人的刺激產(chǎn)生一種“你有我也要有，甚至更好”的消費(fèi)情緒影響，以此彰顯自身優(yōu)越感，得到心理上的平衡。為了滿足她們的自我意識或自尊心理，顯示自己的身份品味，她們可能會購買一些自認(rèn)為別人買不起的商品來裝扮自己，抬高身價(jià)。

2.情感心理

情感心理是在消費(fèi)中以商品的象征意義為主要消費(fèi)目的的消費(fèi)表現(xiàn)，商品的使用價(jià)值已經(jīng)不是女性唯一關(guān)注的事情，她們更看重借由商品傳達(dá)出來的心靈上的撫慰。較之男性，女性更加感性化，情感也更加細(xì)膩，想象力豐富，富有創(chuàng)造力，在消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)常常會對某種商品產(chǎn)生特殊的情感，或者引起自己某種特殊的回憶，產(chǎn)生心靈上的共鳴，對商品有特殊的喜愛。

3.追求時(shí)尚心理

愛美之心人皆有之，這句話在女性的身上尤其明顯，也是女性的一個(gè)顯著特點(diǎn)。在消費(fèi)活動(dòng)中，女性在追求屬于自己獨(dú)特魅力的同時(shí)更希望對自身美進(jìn)行一種錦上添花的修飾。在商品外在形象方面，她們更加注重商品的包裝與造型，是否具有巧思，是否時(shí)尚，在外觀和色彩上是否吸引人，是否可以顯示自身的審美情趣。

創(chuàng)意平面海報(bào)設(shè)計(jì)對女性消費(fèi)心里的3種體現(xiàn)

1.針對生活情感訴求的平面海報(bào)設(shè)計(jì)廣告應(yīng)該善于發(fā)掘可以引起日常生活細(xì)微情感的情節(jié)與素材，讓濃濃的情感充斥其中。例如，益達(dá)口香糖就一直致力于溫馨而又感動(dòng)的廣告拍攝，針對愛情這一永恒的話題，無論是“你的益達(dá)”或是“飯后嚼兩�！币只颉安还芩崽鹂嗬�，總有益達(dá)”，都在人心中留下深刻的印象。在男女主人公經(jīng)歷了相識，度過了相知，遇到了誤解，得到了相戀的過程中，總有益達(dá)見證，無論酸甜苦辣，益達(dá)一直陪伴他們。簡簡單單一句話，就為我們勾勒出一幅完美的戀愛場景，濃濃的愛意淋漓盡致地體現(xiàn)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)之中，無限的回憶與憧憬更容易讓女性產(chǎn)生共鳴。

2.無論在哪個(gè)年齡段的女性，從未停止過對美的熱愛與追求。愛美之心，人皆有之，但女性對于美的追求較之男性更熱切與渴望。美不僅僅是外形上的美，更包括了所有美的事物與形象，美的氣息與情懷，這與女生與生俱來的浪漫情懷是不可分的，浪漫是一種感動(dòng)，而廣告人就需要把這種抽象的美具體化，形象化。在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中，注重美的語言，美的畫面，美的形象，無論是華麗的廣告或是代言人的展現(xiàn)，都在引導(dǎo)著女性的視角，使女性消費(fèi)者注意到記住并接受產(chǎn)品或品牌。

3.隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代女性的工作壓力與家庭壓力越來越大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級，女性開始追求一種個(gè)性化的消費(fèi)，此時(shí)她們對商品的選擇其實(shí)也是自身個(gè)性化的表達(dá)。因此，那些可以展示個(gè)人風(fēng)格，滿足他們個(gè)性化需求的海報(bào)設(shè)計(jì)受到女性的喜愛，透過這些海報(bào)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出她們的身份地位與生活品質(zhì)。因此在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到女性的個(gè)性化需求，將產(chǎn)品特色與女性的個(gè)性化展示相結(jié)合是十分重要的。

創(chuàng)意北京海報(bào)設(shè)計(jì)從現(xiàn)階段的女性消費(fèi)心理出發(fā)提出了這幾項(xiàng)建議，也為從消費(fèi)者心理研究平面海報(bào)設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意提供了一個(gè)可供借鑒和參考研究方法，有利于在新時(shí)期更好了解女性消費(fèi)人群，開拓平面海報(bào)設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意發(fā)展的道路，促進(jìn)平面海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展，準(zhǔn)確的把握女性消費(fèi)者心理，更好的推進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的發(fā)展！