伴隨數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息化的大潮正愈演愈烈。普通的印刷媒體與電視電影媒體受到了制約，以互聯(lián)網(wǎng)和各種電子終端設(shè)備為物質(zhì)基礎(chǔ)逐漸形成了一個(gè)新的以受眾為中心的新媒體環(huán)境。標(biāo)志設(shè)計(jì)在這樣的環(huán)境中從設(shè)計(jì)形態(tài)到傳播方式都經(jīng)歷了一場(chǎng)變革，打破了傳統(tǒng)形態(tài)的限制，從靜態(tài)、固化的二維空間表現(xiàn)演變成為動(dòng)態(tài)、交互性和多空間的表現(xiàn)。憑借數(shù)字媒體，標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展出更加人性化、更加豐富的表現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生。本文就來(lái)談?wù)剟?dòng)態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)，并對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志與傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行比較與分析。

首先來(lái)看動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)。一是多變性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志多變的呈現(xiàn)形態(tài)可以表現(xiàn)更多的品牌理念。動(dòng)態(tài)標(biāo)志豐富的視覺(jué)元素，強(qiáng)化了品牌的特性，也大大提高了品牌的傳播效率。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)也打破了傳統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色相對(duì)靜止這一限制，讓標(biāo)志呈現(xiàn)更好的視覺(jué)效果。在時(shí)間的轉(zhuǎn)換下，動(dòng)態(tài)標(biāo)志變化出豐富多彩的色彩，讓設(shè)計(jì)師更能夠發(fā)揮出自己的創(chuàng)想，多變的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)出當(dāng)今品牌的復(fù)雜個(gè)性，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同。

二是符號(hào)性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志變化的圖形元素與傳統(tǒng)標(biāo)志的圖形一樣是一種高度概括，并且代表了豐富的企業(yè)品牌形象的符號(hào)。只不過(guò)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中以不斷變化的多個(gè)圖形符號(hào)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的綜合形象，這些符號(hào)元素依舊是以企業(yè)想要體現(xiàn)的品牌特征和含義為基礎(chǔ)的。

三是時(shí)空性。在傳統(tǒng)二維標(biāo)志的基礎(chǔ)上，動(dòng)態(tài)標(biāo)志加入了時(shí)間與空間的元素，成為了一個(gè)不斷發(fā)展的藝術(shù)形式。在增加了時(shí)空元素后，標(biāo)志設(shè)計(jì)的表達(dá)形式語(yǔ)言得到了極大豐富。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志更容易被接受理解，它豐富的時(shí)空元素承載、儲(chǔ)存并詮釋著品牌的精神。

那么動(dòng)態(tài)標(biāo)志與傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)相比較有哪些不同之處呢？以下分四點(diǎn)進(jìn)行分析。首先，傳統(tǒng)標(biāo)志是動(dòng)態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)部分，動(dòng)態(tài)標(biāo)志是傳統(tǒng)標(biāo)志的延伸。傳統(tǒng)標(biāo)志是一種高度概括并能準(zhǔn)確表意的圖形符號(hào)，它主要的功能是溝通和交流的視覺(jué)符號(hào)。傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)不管從形式還是色彩上都屬于靜態(tài)，是動(dòng)態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)元素。動(dòng)態(tài)標(biāo)志往往是標(biāo)志圖形變化后進(jìn)行連續(xù)播放，或者是不同元素符號(hào)的交替變化。通過(guò)這些形式演繹出品牌的文化特性，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)形式和含義上都是傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的延伸。

其次，傳統(tǒng)標(biāo)志與動(dòng)態(tài)標(biāo)志的傳播載體有所不同。傳統(tǒng)標(biāo)志的實(shí)現(xiàn)主要根植于印刷媒介，比如說(shuō)噴繪、紙張等媒介，也有木材、雕刻金屬、亞克力等材料來(lái)制作環(huán)境中的標(biāo)志。在當(dāng)今信息化時(shí)代的背景下，除了傳統(tǒng)的電視與電影，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用在各種電子網(wǎng)絡(luò)媒介上，比如手機(jī)、數(shù)字終端、網(wǎng)絡(luò)與電子展覽設(shè)備等應(yīng)用環(huán)境。動(dòng)態(tài)標(biāo)志更加適合屏幕媒體的播出，適應(yīng)信息化多元化數(shù)字消費(fèi)途徑，具備更強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

再次，傳統(tǒng)標(biāo)志與動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)有所不同。傳統(tǒng)標(biāo)志一般注重設(shè)計(jì)定位，標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色的選擇以及標(biāo)準(zhǔn)字的搭配。動(dòng)態(tài)標(biāo)志是通過(guò)多維度將傳統(tǒng)平面標(biāo)志不能完全闡述的理念進(jìn)一步表現(xiàn)出來(lái)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是標(biāo)志圖形、色彩、標(biāo)準(zhǔn)字、運(yùn)動(dòng)路徑、圖形質(zhì)感、光影及鏡頭表達(dá)以及聲音搭配等幾個(gè)方面。動(dòng)態(tài)標(biāo)志比靜態(tài)標(biāo)志具有更強(qiáng)的信息表達(dá)能力，設(shè)計(jì)的內(nèi)容更豐富，表現(xiàn)更生動(dòng)，表現(xiàn)手法更靈活，傳遞的信息更豐富，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更深刻的印象。

最后，傳統(tǒng)標(biāo)志與動(dòng)態(tài)標(biāo)志對(duì)設(shè)計(jì)師的知識(shí)能力要求有所不同。傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們要分析品牌定位、找到消費(fèi)人群，用自己的美學(xué)知識(shí)設(shè)計(jì)出符合企業(yè)形象的標(biāo)志形象。而動(dòng)態(tài)標(biāo)志我們除了要考慮產(chǎn)品定位和靜態(tài)圖形的美感，還要考慮標(biāo)志動(dòng)態(tài)形象的美感、視覺(jué)沖擊力、動(dòng)畫(huà)節(jié)奏感和聲音識(shí)別性以及標(biāo)志在不同媒體上的傳播效果，因此動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)需要掌握更多的專業(yè)知識(shí)與技能。

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