隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計的形式也在日趨多樣化，趨向于互動、定性以及動態(tài)的發(fā)展。數(shù)字媒體的誕生正在逐漸改變信息的傳播方式，并在傳播的過程中逐漸將信息立體化。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計逐漸成為一種新的標(biāo)志表現(xiàn)形式，它能夠更加靈活地表現(xiàn)出作者的意圖、吸引住大眾目光，也能在設(shè)計時產(chǎn)生更多的設(shè)計空間，產(chǎn)生良好的體驗與感受。與靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計相比較，動態(tài)的標(biāo)志更能夠體現(xiàn)設(shè)計的元素，涵蓋更多的品牌信息，也能夠為觀眾留下深刻的印象，增強(qiáng)了標(biāo)志的功能性。本文就來為大家談?wù)剟討B(tài)標(biāo)志設(shè)計的三個設(shè)計原則，并舉例進(jìn)行應(yīng)用實例的分析。

首先，筆者總結(jié)了動態(tài)標(biāo)志的三個設(shè)計原則。第一個是快速識別性原則。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計需要用簡潔明了的圖形化語言，可以直接將企業(yè)品牌的信息傳達(dá)給受眾，促進(jìn)受眾對標(biāo)志理解的速度和深度。通過調(diào)整色彩的明暗、飽和度和色相三個維度，可以確定動態(tài)標(biāo)志色彩的厚重、溫馨和空間，從而吸引觀眾的注意力；第二個是聯(lián)覺性原則。聯(lián)覺的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計主要由具體形式和非具體形式構(gòu)成。具體的動態(tài)標(biāo)志通常以具體的對象為基礎(chǔ)，給人以直觀的感受。它需要通過通感的動態(tài)符號觸發(fā)觀眾的自我感知、想象和理解的心理行為；第三個是系統(tǒng)性原則。在動態(tài)標(biāo)志設(shè)計中，顏色、圖形與字體等不同設(shè)計元素的設(shè)計思想必須一致。在傳播力和影響力方面，只有系統(tǒng)的原則才能保持企業(yè)的品牌形象更加突顯。

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展為動態(tài)標(biāo)志的傳播形式帶來了新的途徑和方法，改變了傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的設(shè)計模式，拓展了品牌形象的內(nèi)涵和意義。以下對動態(tài)標(biāo)志設(shè)計以實例進(jìn)行應(yīng)用的簡要分析。平面設(shè)計師大師原研哉創(chuàng)作的二零二零東京奧運(yùn)會標(biāo)志方案就是一個典型的案例，受到了業(yè)界國內(nèi)外的廣泛好評：紅色是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)顏色，代表著歡樂以及熱情。該標(biāo)志形狀是一個三維形式的移動球體，標(biāo)志設(shè)計方案只用紅這一種顏色來體現(xiàn)東方之美。總的符號代表了太陽、月亮與比賽，表明他們是賽場上的競爭對手，可以一同參加這場盛大的比賽。這個動態(tài)標(biāo)志設(shè)計方案具有不固定、連續(xù)以及移動的特點，在不同的顯示角度和應(yīng)用場景中，會呈現(xiàn)出不同的形態(tài)變化。這種方式符合了動態(tài)標(biāo)志的特點，同時巧妙地運(yùn)用了背景音樂將情感與音樂結(jié)合起來襯托出生動的畫面，豐富了表現(xiàn)形式。除了標(biāo)志設(shè)計的整體造型外，還針對不同場景設(shè)計了相應(yīng)的解決方案：比如在不同環(huán)境下的動態(tài)標(biāo)志將呈現(xiàn)出不同的形式。例如當(dāng)該標(biāo)志在體育場臺階上時其形狀會隨著觀者視點的移動而變化，動態(tài)地展現(xiàn)了露天走向舞臺的路徑。該動態(tài)標(biāo)志設(shè)計不僅可用于平面，也可以用于立體空間，整體展示突破了原有應(yīng)用載體的局限，給觀眾帶來了更廣闊的視覺空間，是一個成功的動態(tài)標(biāo)志案例。

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