當(dāng)前，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式，朝著創(chuàng)新化、技術(shù)化、大眾化的新方向發(fā)展。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)民對(duì)于數(shù)字媒體的審美水平也在不斷地提升，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上也會(huì)更加地與大眾的審美相互契合而產(chǎn)生共鳴。動(dòng)態(tài)標(biāo)志無(wú)疑是未來標(biāo)志發(fā)展的必然趨勢(shì)和方向，同時(shí)由于它依賴于數(shù)字媒體、不受物質(zhì)形式的限制，且動(dòng)態(tài)符號(hào)具有更人性化、更豐富的表現(xiàn)形式，其意義在于創(chuàng)造一系列新的觀點(diǎn)和語(yǔ)言意識(shí)，滿足未來發(fā)展的需要，滿足公眾對(duì)新興事物的好奇心，因此也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步。本文就對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體技術(shù)背景下的應(yīng)用兩個(gè)優(yōu)勢(shì)及三種類型進(jìn)行分析。

首先來分析數(shù)字媒體技術(shù)下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。第一個(gè)優(yōu)勢(shì)是識(shí)別性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的識(shí)別性體現(xiàn)在為了能夠快速識(shí)別具有便捷的、快速的閱讀環(huán)境。一方面動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是基于畫面的切換，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化，以多維度校對(duì)進(jìn)行空間和動(dòng)作時(shí)間的轉(zhuǎn)化；從傳播方式的角度，以畫面與聲響效果的結(jié)合，對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的識(shí)別過程形成有效的認(rèn)識(shí)。另一方面動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)增強(qiáng)受眾對(duì)標(biāo)志品牌的識(shí)別性，進(jìn)而強(qiáng)化了識(shí)別特性。

第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)性是指通過數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)使標(biāo)志與人進(jìn)行交互。在互動(dòng)過程中，接收者與動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行信息交流的互動(dòng)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志也會(huì)隨著接收者參與而發(fā)生一定變化。這個(gè)過程中動(dòng)態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)性強(qiáng)調(diào)視覺形象的生動(dòng)性和動(dòng)態(tài)性，加之聽覺與觸覺甚至是嗅覺的加入，在思維層面上與動(dòng)態(tài)標(biāo)志溝通引起注意。

再來看下數(shù)字媒體下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用類型。目前數(shù)字媒體下動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用類型可分為三類。一類是品牌動(dòng)態(tài)標(biāo)志，主要關(guān)注企業(yè)的核心文化理念和主營(yíng)業(yè)務(wù)。第二類是交互動(dòng)態(tài)標(biāo)志，即在網(wǎng)頁(yè)或移動(dòng)終端上，用戶與動(dòng)態(tài)標(biāo)志之間的交互形式。第三類是延伸動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)，通常是功能延伸或表現(xiàn)主題紀(jì)念日，與動(dòng)態(tài)演進(jìn)相結(jié)合的標(biāo)志。

首先來看品牌型。品牌型動(dòng)態(tài)標(biāo)志是企業(yè)的官方形象展示。一個(gè)成功的品牌需要優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)來詮釋其內(nèi)涵和概念。優(yōu)秀品牌動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)有利于提高企業(yè)形象質(zhì)量，并且能加深公眾對(duì)企業(yè)的理解。

其次來看交互型。交互性動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是用戶與標(biāo)志互動(dòng)體驗(yàn)的樞紐，用戶可以通過觸摸鼠標(biāo)或敲擊鍵盤來實(shí)現(xiàn)交互功能。這種人機(jī)交互功能的擴(kuò)展形成了一種多感官的交互與交流，這種新的互動(dòng)傳播模式賦予了公眾新的體驗(yàn)。

最后來看延展型。延展型動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為兩個(gè)：一個(gè)是基于功能延展的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。它是根據(jù)企業(yè)自身各種產(chǎn)品的需求而設(shè)計(jì)的，在視覺表現(xiàn)上，功能延伸設(shè)計(jì)必須保持一致的動(dòng)態(tài)視覺系統(tǒng)，通過保持相同的圖形與顏色等基本視覺元素，建立品牌形象之間的相互關(guān)系。另一個(gè)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是問題類型的延伸，主要集中在特殊的紀(jì)念上，紀(jì)念日或紀(jì)念人物和重大事件的記錄。

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