自“品牌”誕生以來。我們便進入了品牌時代。進入到了二十一世紀第二個十年，經(jīng)濟繁榮、思想觀念轉變、文化全球融合等堵多綜合因素，使“品牌”更加規(guī)范化、系統(tǒng)化、視覺化。品牌背后的附加值更加為經(jīng)營者和消費者看重，個性鮮明的視覺持色更加為消費者所青睞，觀范完整的系統(tǒng)性更加促進企業(yè)經(jīng)營的良好進行，而這些鮮明的品牌設計特點是品牌時代所忽視的，通過調(diào)研、論證、分析確立后品牌時代品牌的含義轉變。 

人類社會經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展，形成了一幅波瀾壯闊的畫卷，尤其是近代由于生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，人類社會已經(jīng)全面進入到“全謀體時代”、攜帶著各種各樣品牌信息的媒體、媒介鋪天蓋地襲來，在經(jīng)歷了以品牌建設、品牌塑造為主要基調(diào)的品牌時代，我們迎來了“全品牌”的后品牌時代，后品牌時代并不是無品牌時代，而是消費者對價格更加敏感所導致，是消費回歸理性層面的必然。消費者在狂熱追逐品牌之后終于發(fā)現(xiàn):無論品牌多么強大，也只是商品的代表符號，它無淪如何不能比產(chǎn)品更重要，消費者不再簡單地屈從和追捧品牌。”在后品時代，時代要求“品牌”較之以前要更全面、更細致、更富于附加值。首先我們來探討品牌時代“品牌”的特點

品牌時代的品牌設計

 “品牌”概念開始正式走入人類的生活是在第二次世界大戰(zhàn)后。戰(zhàn)爭刺激了生產(chǎn)力迅猛發(fā)展.有效控制了戰(zhàn)前經(jīng)濟危機所導致的失業(yè)人口增加.促使經(jīng)濟進一步復蘇。同時受到世界范圍戰(zhàn)爭的影響、經(jīng)濟由局步地區(qū)的獨立經(jīng)濟朝向世界范圍的全球經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟模式則由古典市場經(jīng)濟轉變?yōu)橐允袌鲂枨鬄橹鞯淖杂墒袌鼋?jīng)濟。在新興布場經(jīng)濟的推動下，企業(yè)經(jīng)營者們愈來愈認識到“品牌”對于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要性:

然而品牌概念的出現(xiàn)并不是偶然的。在傳統(tǒng)經(jīng)營理念中，一種產(chǎn)品.一種服務要想經(jīng)營得好，首要條件是要有過硬的服務質(zhì)量，正所謂“好酒不怕巷子深”，然而隨著時代的發(fā)展變化，經(jīng)濟己經(jīng)是全球范圍內(nèi)的概念，僅貧口口相傳的推廣，對一個產(chǎn)品或者服務來說無疑是極其緩慢的發(fā)展過程，經(jīng)營者們千方百計地刺激這個發(fā)展過程的加迷，在這個過程中逐漸發(fā)現(xiàn)了捷徑一一塑造獨立品牌形象，并將這個品牌形象為人們所廣泛熟知。當產(chǎn)品質(zhì)雖、成本已經(jīng)逐漸透明，品牌塑造給消費者們帶來了曙光。

20世紀50年代，設計家保羅·蘭德主持美國國際商業(yè)機器公司(IBM)公司形象設計體系，確立企業(yè)商品、商標、專用品牌引立一體的企業(yè)識別標志，運用到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的整個過程中，這是世界上第一使用具有完整系統(tǒng)企業(yè)品牌設計形象系統(tǒng)的案例，奠定了其VI設計(品牌形象視覺識別系統(tǒng)設計)的開端。良好的視覺品牌定位，簡潔律動的標志形態(tài).完整的視覺識別累統(tǒng)，為I BM品牌建設與塑造形成了強有力的視覺語言。

IBM品牌形象的建立促便其他企業(yè)紛紛建豆自己的品牌形象設計，從這一時期開始，商品經(jīng)濟從規(guī)模、質(zhì)蛋的亮爭上升到品牌的競爭，人類社會進入到了“品牌時代”�？v觀商業(yè)發(fā)展的歷史.可口可樂是不得不說的一個經(jīng)典。美國設計師雷蒙德·羅維針對美國的文化、時尚予以全新的定位，將全新的視覺理念寓于“可口可樂”視覺規(guī)劃中，創(chuàng)造出了家喻戶曉、風靡全球的可口可樂形象，成為20世紀拍年代，乃至到現(xiàn)在依舊是品牌設計的典范。

相對于我們來說“品牌時代”似乎進入到我們生活當中較晚.新中國建立后經(jīng)過十年的動蕩，自1978年12月十一屆三中全會開始，市場經(jīng)濟開始繁榮，開始與國際接軌。健力寶、太陽神是我們最初接觸到的品牌，從這個時期開始中國企業(yè)爭相效仿國外成功企業(yè)，將品牌形象引入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中來，紛紛建立自己的品牌形象。雖然在品牌形象建立的質(zhì)盆與成熟度上，與發(fā)達國家還存在相當?shù)牟罹�，但僅在意識層直已經(jīng)是開始步入品牌時代。

后品牌時代的“品牌”

 “在知識、文化的積累中，新造物是憑借于原有的物品而發(fā)展的，在技術、形式的延續(xù)中于各個歷史時期發(fā)生超越和突破”�，F(xiàn)在我們處于全媒體的時期，媒體、媒介的多樣化，人們可接受信息渠道豐富化，品牌信息的易接受性，無不彰顯著技術革命的活力。技術的變革深深影響著我們的品牌生活，使品牌如同空氣一樣深入我們的日常生活。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展“品牌”一詞已經(jīng)深深充斥于我們的生活周圍。平均每個美國人每天會看到一萬六千個廣告、LOGO和標簽。這是何其龐大復雜的一個品牌信息量，面對如此龐大的品牌信息，我們無時無刻不在做選擇。在做選擇的不僅僅是消費者，不僅僅是受眾，品牌本身也要做出相應的選擇變化。一個品牌如何能從海量的品牌里脫穎而出，一個品牌如何能讓人們能夠更快更直接地接受，成為品牌自身待解決的問題。單單依靠品牌建設、品牌塑造的手段.己經(jīng)不能滿足這種多層次多維度的發(fā)展需求了就要求我們從更深層次來探討、認識、解決這一問題。

包益民先生在臺北TED演講中曾經(jīng)列舉過一個品牌成功與失敗的案例:艾巧克咖啡屋的品牌形象，無論logo還是室內(nèi)裝修都是非常講究，但最終卻倒閉了“旺旺”品牌形象從視覺設計的角度來石可能要弱于艾巧克的形象，卻比較易為大眾所接受，旺旺每年僅在廣告上的投入就多達200多億，這無疑證明旺旺在品牌運作上經(jīng)營的得非常成功。我們對艾巧克品牌的認知度要遠遠弱于對旺旺的認知度，無論平面媒體還是流媒體，到處都充斥若“你旺我旺大家旺”的印象，讓我們感到我可門消費的不僅僅是旺旺產(chǎn)品本身，更給我們帶來旺的好運氣，從心理上對我們產(chǎn)生深刻的影響。旺旺的成功與艾巧克的失敗給我們帶來了一個新的啟示:注重品牌建設、塑造品牌形象，是一個好品脾的必要基礎，一個好的品牌設計就是一個好的“品牌”這時的“品牌”就不僅是一個視覺形象、它所涉及到的內(nèi)容有了很大的拓展。