2016年12月13日——在國(guó)家政策良好的今天，中國(guó)家電企業(yè)已基本完成重組，自主品牌的建設(shè)就成為了國(guó)內(nèi)的主流。雖然很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了這方面的努力，但還大多呈現(xiàn)出了整體同質(zhì)化的現(xiàn)象。如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？本文就來(lái)重點(diǎn)探討品牌設(shè)計(jì)和建設(shè)方面的思考。

品牌的誕生是為了識(shí)別出售者的勞務(wù)或產(chǎn)品，并且與其同類竟?fàn)幷呦鄥^(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌設(shè)計(jì)本身是一種企業(yè)形象的塑造，能夠幫助消費(fèi)者識(shí)別其企業(yè)的商品，在購(gòu)買商品時(shí)起到了極其關(guān)鍵的作用，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出良好的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于好的品牌來(lái)說(shuō)，品牌本身就具備讓消費(fèi)者感受到有保障的作用。因此，品牌代表著高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有度和高信譽(yù)度，而一個(gè)企業(yè)是否有自己強(qiáng)勢(shì)的、知名的品牌也成為了衡量企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的標(biāo)志，以及一個(gè)企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)。在如今的市場(chǎng)中，良好的品牌設(shè)計(jì)和定位對(duì)于之后的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。

隨著生活水平的不斷進(jìn)步，中國(guó)家電行業(yè)開(kāi)始興起，在整體市場(chǎng)中的占有率不斷升高，并且較早地進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)他們?cè)斐闪瞬恍�沖擊，造就了一批頗具競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。但是從整體上看，我國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌形象和市場(chǎng)地位并無(wú)根本性改變。作為全球最大的家電生產(chǎn)研發(fā)基地和消費(fèi)幣場(chǎng)，我國(guó)只能算“家電大國(guó)”而不是“家電強(qiáng)國(guó)”；由于缺乏對(duì)自身核心技術(shù)的研究，我國(guó)制造的家電往往彼認(rèn)為是中低檔的產(chǎn)品，再加上對(duì)品牌設(shè)計(jì)和建設(shè)力度不足，造成了難以打開(kāi)高端市場(chǎng)的局面，出口時(shí)也以貼牌加工為主。中國(guó)家電企業(yè)有著良好的原材料、人工、規(guī)模效應(yīng)和資產(chǎn)，但卻總是做著代加工的工作，導(dǎo)致難以與歐美日韓的家電品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。即便是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多數(shù)情況下消費(fèi)者對(duì)特定家電品牌僅僅是一次性消費(fèi)，購(gòu)買后不再持續(xù)關(guān)注，很難談及品牌忠實(shí)度。究其原因，就在于缺乏品牌設(shè)計(jì)，缺乏具有國(guó)際影響力的家電品牌。

影響品牌價(jià)值的兩個(gè)因素是：品牌所擁有的忠誠(chéng)顧客數(shù)量，以及品牌能為顧客提供的附加價(jià)值。對(duì)于如今的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌不僅僅是在質(zhì)量上給以保證，也是在消費(fèi)的時(shí)候帶來(lái)的滿足感和愉悅感。品牌設(shè)計(jì)就是要從形象和服務(wù)等多方面讓顧客信任，從而愿意花更多的錢來(lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)�，F(xiàn)在我們選購(gòu)一件產(chǎn)品或一份服務(wù)的同時(shí)，會(huì)先想到市場(chǎng)占有比例較高和知名度高的品牌。比如想喝咖啡時(shí)和朋友會(huì)說(shuō)“走吧喝杯星巴克”，品牌已經(jīng)成為一個(gè)消費(fèi)選擇的代名詞，可見(jiàn)品牌設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活和企業(yè)效益的影響力之大。

“企業(yè)的品牌如同只進(jìn)不出賬戶，當(dāng)你不斷用產(chǎn)品累計(jì)其價(jià)值時(shí)，便可盡享利息收入”，當(dāng)品牌達(dá)到了一定知名度，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，它代表一種品質(zhì)，品牌設(shè)計(jì)目的就是在吸引客戶。就像海爾、格力等家電公司，在消費(fèi)者眼中就是質(zhì)量和品質(zhì)的保證，消費(fèi)者購(gòu)買和使用時(shí)會(huì)感到安心和安全。我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“我只用某某品牌的護(hù)膚品”、“ 只喝某品牌的牛奶”等說(shuō)法，但是當(dāng)我們忽略這些產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、忽略這些產(chǎn)品的包裝，這些產(chǎn)品在非它不可的消費(fèi)者眼中可能也不過(guò)如此，并不會(huì)成為自己消費(fèi)的首選，這個(gè)“非它不可”的選擇就是品牌所展現(xiàn)出來(lái)的魅力。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著持久、恒定的的利益，因此培育自身品牌對(duì)于廣大中小型家電企業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。

隨著科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，消費(fèi)者的眼界越來(lái)越開(kāi)闊，對(duì)產(chǎn)品的的欲望和需求也越來(lái)越高。企業(yè)要想成功，就要在品牌設(shè)計(jì)上下功夫，要有科學(xué)合理的企業(yè)戰(zhàn)略，指導(dǎo)對(duì)品牌進(jìn)行定義和詮釋的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)，善于發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，從而不斷增強(qiáng)企業(yè)品牌形象的活力。