不同的人對品牌設(shè)計有不同的理解。廣義品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和CI設(shè)計。企業(yè)形象設(shè)計是品牌設(shè)計的一個方面，這個內(nèi)涵比較寬泛。狹義的品牌設(shè)計則認(rèn)為品牌設(shè)計主要是指品牌名稱、商標(biāo)、商號、包裝裝潢等方面的設(shè)計，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計。品牌設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計的一個方面。 后一種品牌設(shè)計的定義過于狹窄，僅僅把品牌設(shè)計理解為對牌子的設(shè)計，不符合現(xiàn)代營銷對品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設(shè)計的內(nèi)容。

    由文化部與深圳市政府共同主辦，主題為“時代創(chuàng)造”的中國設(shè)計大展于8月3日在北京召開了學(xué)術(shù)策劃會議，并基本確定了策展方案。次日，大展組委會在北京畫院舉行了北京推介會，四個版塊的策展人分別向與會設(shè)計師及媒體介紹了各個版塊的策展思路，并且呼吁更多優(yōu)秀設(shè)計師踴躍提交作品。

品牌設(shè)計版塊是本次大展重頭戲。近年來，體量龐大、種類繁多的平面作品展現(xiàn)了中國平面設(shè)計領(lǐng)域的繁榮，同時也昭示了標(biāo)準(zhǔn)和秩序的缺失。知名設(shè)計師韓家英帶領(lǐng)的策展小組將參考國際通行的分類標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)中國現(xiàn)狀擬定一系列平面設(shè)計評判依據(jù)，在探討中國平面設(shè)計現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及當(dāng)今中國平面設(shè)計師社會身份的同時，貫徹本次平面版塊的主題——平面設(shè)計原創(chuàng)力。

    作為展覽中與民生聯(lián)系最緊密的部分，產(chǎn)品設(shè)計版塊策展組在確定展覽方向之前與多地工業(yè)設(shè)計協(xié)會都進(jìn)行了深入的溝通與交流。在反復(fù)的產(chǎn)業(yè)調(diào)研后提出了“4+1”的策展方式，即“云端之路”、“品牌設(shè)計”、“時代轉(zhuǎn)移”、“和諧陽光”四個版塊，外加一個“請坐，米蘭”特別展。策展基本思路是重視中國設(shè)計與中國制造的結(jié)合，堅持務(wù)實(shí)性和前瞻性，明確問題為導(dǎo)向，探尋一條可實(shí)現(xiàn)中國設(shè)計創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的有效路徑。

    空間設(shè)計版塊則規(guī)避了作為獨(dú)立構(gòu)筑物的“建筑”以及空洞的形式主義作品，意欲對與環(huán)境、歷史、現(xiàn)實(shí)有聯(lián)系的設(shè)計投入更多關(guān)注。策展組表示，希望能突破對既有空間設(shè)計的類分，正視中國空間劇變的現(xiàn)實(shí)，尤其是最新涌現(xiàn)的空間營造現(xiàn)象，以空間分類和文獻(xiàn)成果展的方式，展示中國設(shè)計師在空間設(shè)計領(lǐng)域的諸多實(shí)跡，通過關(guān)注中國人在此特殊時期的特殊狀態(tài)，呈現(xiàn)反映中國人生活狀態(tài)方方面面的“中國”空間。

    相比于其他版訣“跨界設(shè)計”顯然要復(fù)雜得多，如何界定跨界設(shè)計這一概念，征集具有說服力的跨界設(shè)計作品便是首要難題，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長杭間作為跨界設(shè)計組組長，與李德庚、葉宇軒共同設(shè)計了一個具有系統(tǒng)性、探索性的策展方案。此版塊將沒有一個單件作品，取而代之的是將跨界的某個點(diǎn)作為線索，以學(xué)科間整合交叉的方式呈現(xiàn)各種為民所用，利益眾生的綜合項目作品，從而追溯到這件作品在整個社會關(guān)系中的系統(tǒng)性。并且通過追蹤、促進(jìn)設(shè)計師系統(tǒng)性新想法的產(chǎn)生，培育新的跨界作品。

    本次大展是中國迄今為止規(guī)格最高的設(shè)計大展，旨在鼓勵中國品牌設(shè)計創(chuàng)新，促進(jìn)社會生活進(jìn)步。據(jù)組委會介紹大展將于2012年12月7日至2013年2月26日在深訓(xùn)舉行。